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Google Ads推广常见4大误区!如何避免踩雷?

发表日期:2020.3.2.   文章编辑:外贸网站建设公司www.keyeqi.com三行网络    浏览次数:556

Google Ads推广常见4大误区!如何避免踩雷?

一、没有定期查看搜索词报告,没有定期增加添加否词

搜索词报告能看出广告的毛病,如果你不定期查看这报告,你的账户情况将会很危险,如果太迟发现问题,就会浪费一大笔钱。

查看搜索词报告的两个目的:

1.发现与业务无关的搜索词,把它们都加为否定匹配词,停止浪费金钱在这些不相关的点击。

2.发现新的搜索词,是你现有的关键词没有覆盖的,增加新的关键字。

每周持之以恒这个工作,你会发现表现会愈来愈好,因为你把本来会浪费掉的钱改为放在真正对你产品有兴趣的点击上!

二、没有不断地测试广告文案

千万别一直延用现有的广告文案,不要过份自信,做网络营销,数据才是最可靠的。你要不断对文案做A/B测试,时时刻刻都要在做。

如何实际进行测试?

1.每个广告群组(Ad group)内,最少要有两个广告文案运用,然后设置为轮播模式,把广告曝光(Impression)分配到这两个文案。

2.等累积到有足够的数据时,对两个文案作出胜负的判断,上海星谷Google代理商一般会用这3个数据作为判断标准:

转换率(CVR)较高者胜

点击率(CTR)较高者胜

点击率(CTR)及转换率(CVR)相乘较高者胜

3.找到胜出者后,把失败的暂停掉,到这你已经完整地完成了一次A/B测试

4.不要停止进步,新增一个新的文案,进下下一论测试

三、广告账户的结构乱七八糟

要做好Ads,清晰的活动结构规划非常重要,一旦开坏了头,后面就很难更改,有可能要重头再来了。具有前瞻性地跟据你的网站的整体规划去建构你的Ads广告活动。

建议操作方法

善用Google Ads提供的框架,以最有效的方式使用账户(Account),广告活动(Campaign),广告群组(Ad group)的层次,去建构合适的结构。

一般来说,

广告活动 (Campaign) 层次是你的产品(或产品类别)

广告群组 (Ad group) 层次是你的产品不同搜寻的模式(或产品)

每个群组内就是几个非常相关的关键字,及与群组内关键字密切相关的文案

这样你就可以把关键字分门别类,把最相关的关键字一起放在同一个群组内,确保把与搜索最相关的文案展示出来。

这将大大提升你的点击率(CTR),改善你的质量分数(Quality Score),并提升排名!

四、胡乱使用关键词广泛匹配模式

关键词广泛匹配(broad match)模式是一把双刃剑,如果你不理解如何使用,很容易引火自焚。它会匹配到与你业务有关的搜索词,它也会匹配到与你业务无关的搜索词!花钱买跟你业务没关的点击,多傻啊!

建议操作方法

循序渐进,先由完全匹配(exact match)模式的关键字测试成效,再逐渐发展到广泛匹配+配修饰符(broad match modifier)。

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